Publicité Facebook
et Instagram
Gestion de campagnes Meta Ads au Canada : Facebook, Instagram, Messenger et Threads. Créatifs produits à l'interne, ciblage précis, résultats mesurés — en français comme en anglais.
Démarrer un projetCe que couvre notre gestion Meta Ads
Meta Ads, c'est la publicité payante sur Facebook, Instagram, Messenger et Threads. Contrairement à Google Ads, qui capte une demande déjà exprimée, Meta va chercher des gens qui ne vous cherchaient pas encore. C'est donc le canal le plus efficace pour faire découvrir un produit, remplir un événement, recruter du personnel ou relancer les visiteurs qui n'ont pas acheté du premier coup.
Sur Meta, la performance tient d'abord au créatif : c'est la variable qui fait la plus grande différence entre deux comptes au budget identique. Nous produisons donc les visuels et les capsules vidéo à l'interne — notre équipe de production vidéo travaille dans le même bureau que l'équipe média — puis nous testons plusieurs angles, formats et accroches jusqu'à trouver ceux qui portent réellement, en français et en anglais.
Depuis les changements de confidentialité d'iOS et l'entrée en vigueur de la Loi 25 au Québec, la mesure est devenue le point faible de la plupart des comptes : le pixel seul ne voit plus qu'une partie des conversions. Nous installons l'API de conversions côté serveur et une gestion du consentement conforme, pour que Meta reçoive des données fiables et que vous sachiez ce que vos campagnes rapportent vraiment.
Ce que couvre notre gestion Meta Ads
Acquisition et notoriété
Aller chercher des gens qui ne vous connaissent pas encore. Campagnes Advantage+, audiences similaires bâties sur vos meilleurs clients et tests d'accroches jusqu'à trouver le message qui arrête le défilement.
- Campagnes Advantage+ et prospection large
- Audiences similaires à partir de vos clients réels
- Ciblage par intérêts, comportements et événements de vie
- Tests d'accroches et d'angles de vente
- Portée locale, provinciale ou pancanadienne
- Déclinaisons distinctes pour les marchés FR et EN
Remarketing et conversion
La majorité des gens n'achètent pas à la première visite. Nous construisons des séquences de relance par étape du parcours — visiteurs, paniers abandonnés, anciens clients — au lieu de rediffuser la même annonce à tout le monde.
- Relance des visiteurs et des paniers abandonnés
- Segments par profondeur de visite et par produit vu
- Listes clients importées et mises à jour
- Audiences d'engagement Instagram et Facebook
- Exclusion automatique des clients déjà convertis
- Séquences de messages par étape du parcours
Créatifs : vidéo, image et UGC
Sur Meta, le créatif compte plus que le ciblage. Nous produisons les publicités à l'interne — capsules verticales, carrousels, contenus de style UGC — et nous en renouvelons assez souvent pour éviter l'usure des audiences.
- Capsules verticales pour Reels et Stories
- Carrousels produits et formats collection
- Contenus de style UGC et témoignages clients
- Déclinaisons FR et EN adaptées, pas traduites
- Nouveaux créatifs livrés en continu
- Sous-titrage systématique (la majorité regarde sans son)
Catalogue et commerce en ligne
Pour les boutiques : un catalogue bien branché change tout. Publicités dynamiques qui montrent le bon produit à la bonne personne, campagnes Advantage+ Shopping et remarketing produit connectés à votre plateforme.
- Connexion du catalogue à Shopify ou WooCommerce
- Publicités dynamiques par produit et par collection
- Campagnes Advantage+ Shopping
- Remarketing produit et paniers abandonnés
- Boutique Instagram et identification de produits
- Segmentation par marge et par saisonnalité
Ciblage canadien FR et EN
Un même budget ne se comporte pas de la même façon à Montréal, à Toronto ou à Vancouver. Nous séparons les campagnes par langue et par province, adaptons les messages à chaque marché et évitons les chevauchements d'audience qui font grimper les coûts.
- Campagnes séparées par langue et par province
- Messages adaptés culturellement, pas traduits
- Exclusions croisées entre audiences FR et EN
- Tests géographiques avant la montée en budget
- Publicités françaises conformes aux exigences du Québec
- Coût par résultat comparé entre les marchés
Mesure, API de conversions et Loi 25
Le pixel seul ne suffit plus depuis les restrictions de suivi d'iOS. Nous déployons l'API de conversions côté serveur, la correspondance avancée et un consentement conforme à la Loi 25, pour retrouver les conversions que votre compte ne voit plus.
- API de conversions (CAPI) côté serveur
- Pixel Meta et correspondance avancée
- Déduplication pixel et serveur
- Bandeau de consentement conforme à la Loi 25
- Tableau de bord de performance en continu
- Rapport mensuel avec coût par résultat par audience
Notre processus de gestion Meta Ads
Audit du compte et de l'offre
Nous examinons votre Gestionnaire de publicités, l'état du pixel, vos audiences existantes et surtout votre offre. Une campagne Meta ne sauve pas une offre floue : c'est souvent là que se trouve le vrai problème, et nous vous le disons.
Stratégie et angles créatifs
Nous définissons les marchés, les audiences et surtout les angles de vente à tester. Plutôt qu'une seule grande idée, nous en préparons plusieurs : c'est le marché qui tranche, pas nous.
Production des créatifs
Tournage, montage, visuels et rédaction des textes publicitaires, en français et en anglais. Les formats verticaux sont conçus pour Reels et Stories dès le départ, pas recadrés après coup.
Structure et lancement
Installation de l'API de conversions, vérification du consentement, structure des campagnes par objectif et par marché, puis lancement avec un budget de test volontairement modeste.
Test et itération
Les premières semaines servent à trouver les créatifs et les audiences gagnants. Nous coupons vite ce qui ne performe pas, renouvelons les visuels avant l'usure et documentons chaque apprentissage.
Montée en échelle et rapport
Une fois le coût par résultat stabilisé, nous augmentons le budget par paliers pour ne pas déstabiliser l'algorithme. Rapport mensuel commenté : dépenses, résultats, apprentissages et plan du mois suivant.
FAQ
Questions fréquentes sur la publicité Meta
Comme pour Google Ads, deux montants sont à prévoir séparément. Le budget média versé à Meta se situe généralement entre 750 $ et 5 000 $ par mois pour une PME canadienne. Les honoraires de gestion représentent de 15 % à 30 % de ce budget, ou un forfait mensuel d'environ 700 $ à 3 000 $ selon le nombre de créatifs produits et de marchés visés (fourchettes indicatives — à confirmer selon le projet).
Google capte une demande déjà exprimée : quelqu'un cherche un plombier, votre annonce apparaît. Meta crée la demande : votre publicité s'affiche devant des gens qui ne vous cherchaient pas mais qui correspondent à votre clientèle. Google convertit plus vite, Meta coûte souvent moins cher par personne rejointe et fait mieux découvrir. La plupart de nos clients utilisent les deux, avec des budgets et des attentes différents.
Oui, mais plus de la même façon. Le ciblage manuel très fin a perdu de son efficacité au profit des audiences larges pilotées par l'algorithme, et c'est maintenant le créatif qui fait la différence entre deux comptes au même budget. Les comptes qui diffusent les mêmes trois visuels depuis un an voient effectivement leurs résultats s'effondrer — ce n'est pas la plateforme, c'est l'usure créative.
Nous les produisons. Notre équipe de production vidéo est à l'interne, ce qui nous permet de tourner, monter et décliner les créatifs au rythme que Meta exige — plusieurs versions par mois plutôt que deux par année. Si vous avez déjà du contenu, nous l'utilisons et nous complétons ce qui manque.
La Charte de la langue française encadre la publicité commerciale destinée au public québécois : le français doit y figurer et y être au moins aussi présent que toute autre langue. En pratique, nous produisons des campagnes françaises distinctes pour le Québec plutôt que des traductions ajoutées à la dernière minute. Pour votre situation précise, validez auprès d'un conseiller juridique.
Le pixel seul ne voit plus qu'une partie des conversions depuis les restrictions de suivi d'iOS. Nous déployons l'API de conversions côté serveur avec déduplication, la correspondance avancée et un consentement conforme à la Loi 25. Nous recoupons ensuite les chiffres de Meta avec vos ventes réelles : c'est la seule mesure qui compte vraiment.
Oui. Nos bureaux sont à Montréal, Beloeil et Saint-Georges, mais la gestion des campagnes se fait à distance et nous servons des clients dans l'ensemble du pays, en anglais comme en français. Pour les tournages, nous nous déplaçons ou nous coordonnons une production locale selon le projet.
Des campagnes Facebook et
Instagram qui rapportent
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