Gestion de campagnes
Google Ads
Agence Google Ads au Canada : Search, Performance Max, Shopping et YouTube. Des campagnes bilingues qui transforment les clics en clients — pas en dépenses.
Démarrer un projetCe que couvre notre gestion Google Ads
La gestion Google Ads, c'est le pilotage complet de vos campagnes sur le plus grand réseau publicitaire au monde : structure du compte, recherche de mots-clés, rédaction des annonces, suivi des conversions et optimisation des enchères. Elle s'adresse aux entreprises canadiennes qui veulent des demandes qualifiées cette semaine plutôt que dans six mois. Chez Bollé Communications, deux enveloppes restent toujours distinctes et transparentes : le budget média que vous versez directement à Google, et nos honoraires de gestion.
Notre particularité : nous pilotons vos campagnes dans les deux langues officielles. Un compte canadien qui vise à la fois le Québec francophone et l'Ontario, l'Ouest ou les Maritimes ne se gère pas comme un compte unilingue — les mots-clés, les intentions de recherche, les pages de destination et même les heures de pointe diffèrent d'un marché à l'autre. Nous construisons des campagnes séparées par langue et par région, puis nous comparons leur rendement réel au lieu de tout noyer dans une seule moyenne.
Vous restez propriétaire de votre compte Google Ads, de vos données de conversion et de votre historique. Si la collaboration se termine, nous retirons nos accès et tout reste en place — c'est une condition de départ, pas une faveur.
Ce que couvre notre gestion Google Ads
Campagnes Search
Capter les gens qui cherchent déjà ce que vous vendez. Structure par intention d'achat, mots-clés exacts et de phrase, listes d'exclusions serrées et annonces réactives testées en continu.
- Recherche de mots-clés en français et en anglais
- Structure de campagne par intention d'achat
- Annonces réactives (RSA) testées en rotation
- Termes de recherche et exclusions révisés chaque mois
- Extensions d'annonces complètes (liens, accroches, appels)
- Enchères intelligentes pilotées par objectif de coût
Performance Max et Demand Gen
Les formats automatisés de Google donnent d'excellents résultats — à condition d'être encadrés. Nous alimentons Performance Max avec de vrais signaux d'audience et des exclusions de marque, pour qu'il aille chercher de la nouvelle demande au lieu de cannibaliser votre trafic organique.
- Groupes d'éléments par gamme de produits ou service
- Signaux d'audience nourris par vos données propriétaires
- Exclusions de marque, de placements et d'applications
- Créatifs image et vidéo fournis, pas laissés au hasard
- Demand Gen pour la phase de découverte
- Comparaison chiffrée PMax contre Search classique
Google Shopping et Merchant Center
Pour les commerces en ligne : un flux produit propre vaut plus qu'une hausse de budget. Nous nettoyons le catalogue, corrigeons les refus de Merchant Center et segmentons les campagnes par marge plutôt que par catégorie.
- Configuration et conformité Merchant Center
- Optimisation du flux produit et des titres
- Attributs enrichis (GTIN, marque, disponibilité)
- Segmentation par marge et par rotation des stocks
- Remarketing dynamique sur les produits vus
- Fiches gratuites (free listings) activées
YouTube et réseau Display
Faire connaître avant de faire vendre. Nous plaçons vos capsules sur YouTube et vos bannières sur le réseau Display, avec des audiences construites à partir de vos propres visiteurs et clients plutôt que de ciblages génériques.
- Campagnes YouTube In-stream, In-feed et Shorts
- Bannières Display responsives déclinées FR et EN
- Remarketing segmenté par étape du parcours
- Exclusions de placements, de sujets et de contenus
- Capsules vidéo produites par notre équipe interne
- Mesure de l'impact sur les recherches de marque
Pages de destination et conversion
Une campagne ne vaut jamais plus que la page qui la reçoit. Nous auditons vos pages, corrigeons les frictions qui font fuir le trafic payant et concevons au besoin des pages dédiées, en français et en anglais.
- Audit des pages de destination existantes
- Pages dédiées par campagne ou par offre
- Versions FR et EN réellement distinctes
- Suivi des formulaires et des appels téléphoniques
- Vitesse de chargement et Core Web Vitals
- Tests A/B sur les titres et les appels à l'action
Mesure, conformité et rapports
Sans mesure fiable, l'optimisation devient de la devinette. Nous installons un suivi complet — GA4, balises de conversion, conversions hors ligne — conforme aux exigences de consentement de la Loi 25, puis nous livrons un rapport que vous pouvez réellement lire.
- Suivi des conversions GA4 et Google Ads
- Conversions améliorées et importation hors ligne
- Gestion du consentement conforme à la Loi 25
- Tableau de bord Looker Studio en continu
- Rapport mensuel commenté en langage clair
- Coût par acquisition ventilé par marché et par langue
Notre processus de gestion Google Ads
Audit et accès
Nous regardons d'abord ce qui existe : compte Google Ads, historique, suivi des conversions, pages de destination et concurrence sur vos mots-clés. Vous repartez avec une liste claire de ce qui gaspille du budget — même si vous décidez de ne pas travailler avec nous.
Stratégie et budget
Nous définissons les marchés à viser (Québec francophone, Canada anglophone, ou les deux), les objectifs de coût par acquisition et la répartition du budget entre les types de campagnes. Vous voyez des scénarios chiffrés avant d'engager un seul dollar.
Construction du compte
Structure des campagnes, recherche de mots-clés dans les deux langues, rédaction des annonces, installation du suivi et vérification des pages de destination. Rien n'est lancé tant que la mesure des conversions n'est pas fiable.
Lancement et apprentissage
Les deux à quatre premières semaines servent à récolter des données. Nous surveillons les termes de recherche au quotidien, coupons le gaspillage évident et laissons l'algorithme se stabiliser avant de juger la performance.
Optimisation continue
Chaque mois : révision des termes de recherche, nouveaux tests d'annonces, ajustement des enchères et des budgets entre les marchés, nouvelles audiences. Les décisions se prennent sur les conversions, jamais sur le nombre de clics.
Rapport et prochaine étape
Un rapport mensuel commenté, en langage clair : ce qui a été dépensé, ce que ça a rapporté, ce que nous changeons le mois suivant et pourquoi. Suivi d'un appel si vous voulez en discuter.
FAQ
Questions fréquentes sur Google Ads
Il y a deux montants à prévoir séparément. Le budget média est versé directement à Google : pour une PME canadienne, il se situe généralement entre 1 500 $ et 5 000 $ par mois. Les honoraires de gestion sont versés à l'agence : de 15 % à 30 % du budget média, ou un forfait mensuel d'environ 800 $ à 3 500 $ selon la complexité du compte (fourchettes indicatives — à confirmer selon le projet). Notre guide des coûts Google Ads détaille chaque poste.
Autour de 500 $ à 800 $ par mois en budget média pour un marché local ou une niche (fourchette indicative). En dessous, Google ne récolte pas assez de données de conversion pour optimiser les enchères : vous payez pour l'apprentissage sans jamais atteindre la phase rentable. Si votre budget est plus serré, mieux vaut tout concentrer sur un seul marché et un seul type de campagne que de saupoudrer.
Oui, et c'est notre créneau. Nous construisons des campagnes séparées par langue et par marché : mots-clés, annonces et pages de destination distincts pour le Québec francophone et pour le Canada anglophone. Les annonces anglaises ne sont pas des traductions des françaises — les intentions de recherche et les expressions ne se transposent pas mot à mot, et le coût par clic n'est pas le même d'un marché à l'autre.
Les premiers clics arrivent le jour du lancement, mais les données exploitables demandent de deux à quatre semaines, et la performance se stabilise généralement entre le deuxième et le troisième mois. Les comptes dont la stratégie change chaque semaine n'atteignent jamais cette stabilité — c'est la première cause de budget gaspillé que nous voyons en audit.
À vous. Nous travaillons dans votre compte, ou nous en créons un à votre nom, et vous conservez la propriété, l'historique et les données de conversion. Si la collaboration se termine, nous retirons simplement nos accès : rien à récupérer, rien à reconstruire.
Les deux répondent à des besoins différents. Google Ads achète de la visibilité immédiate et s'arrête le jour où vous cessez de payer ; le référencement naturel construit une visibilité durable mais demande plusieurs mois avant de produire. La combinaison la plus rentable pour une PME : Google Ads pour générer des demandes tout de suite, pendant que le SEO fait son travail de fond.
Oui. Nos bureaux sont à Montréal, Beloeil et Saint-Georges, mais la gestion Google Ads se fait entièrement à distance : nous servons des clients partout au Canada, en anglais comme en français. Les rencontres se tiennent en visioconférence et les rapports sont livrés dans la langue de votre choix.
Faites travailler chaque dollar
investi dans Google Ads
Audit gratuit de votre compte existant, ou plan de démarrage si vous partez de zéro. Nous vous dirons franchement si Google Ads est rentable pour votre marché — même quand la réponse est non.