Costos y tarifas
¿Cuánto cuesta la compra de medios en Quebec?
Una compra de medios se cifra en dos partes: la compra de espacio que se paga a los medios y los honorarios de planificación que se pagan a la agencia — históricamente una comisión de alrededor del 15 % de la compra bruta, hoy sustituida a menudo por una tarifa fija o por horas (rangos indicativos — a confirmar según el proyecto). En Quebec, una campaña local creíble arranca en torno a 3 000 $ a 10 000 $ por mes sumando todos los medios, mientras que una campaña provincial multiplataforma se cuenta en decenas de miles de dólares. Por debajo de unos 2 000 $ al mes, conviene concentrar el presupuesto en un solo medio.
Actualizado el 13 de septiembre de 2026
La compra de medios consiste en decidir dónde su dinero compra atención — y a qué precio. La trampa clásica de la pyme no es pagar de más: es repartir un presupuesto pequeño entre cuatro medios, donde nadie ve el mensaje con la frecuencia suficiente para recordarlo.
Lo que hace una agencia en compra de medios
- La planificación — definir el público, elegir los medios, repartir el presupuesto y fijar el alcance y la frecuencia objetivo.
- La negociación — obtener tarifas, posiciones y bonificaciones que la tarifa publicada no da.
- El tráfico y la producción — entregar los formatos correctos, en los plazos de cada medio.
- El seguimiento y la rendición de cuentas — verificar que lo comprado se difundió, medir y reasignar.
Los tres modelos de remuneración
- Comisión sobre la compra bruta — el modelo histórico, alrededor del 15 %. Sencillo, pero alinea mal los intereses: la agencia gana más gastando más.
- Tarifa mensual — unos 1 000 $ a 4 000 $ por mes para una pyme, según el número de medios y mercados. El más legible.
- Tarifa por hora — de 85 $ a 175 $ por hora para encargos puntuales o consultoría de planificación.
Las referencias por medio en Quebec
(Rangos indicativos — a confirmar según el mercado, la temporada y la negociación.)
| Medio | Presupuesto de entrada realista | Qué hace variar el precio |
|---|---|---|
| Radio local | 2 000 $ a 8 000 $ / mes | Mercado, horas de máxima audiencia, número de cuñas |
| Exterior (vallas, paradas) | 1 500 $ a 10 000 $ / ciclo de 4 semanas | Ubicación, tránsito, digital o papel |
| Semanario regional / prensa | 500 $ a 5 000 $ / inserción | Formato, posición, color, tirada |
| Televisión | 10 000 $ o más / campaña | Cadena, programa, duración, frecuencia |
| Digital programático | 1 500 $ a 10 000 $ / mes | CPM, segmentación, calidad del inventario |
| Patrocinios y eventos | Muy variable | Visibilidad, exclusividad, activación in situ |
Alcance, frecuencia y umbral de eficacia
Un mensaje visto una sola vez no deja huella. En planificación se apunta habitualmente a tres exposiciones o más por persona dentro del período de compra: de ahí el consejo de concentrar un presupuesto pequeño. Es mejor dominar la radio de un mercado durante cuatro semanas que repartir doce meses entre cuatro medios.
Dos referencias útiles: el CPM (costo por mil personas alcanzadas) permite comparar medios entre sí, y una campaña corta y densa casi siempre supera a una presencia continua diluida, salvo para un comercio que necesita recordatorio permanente.
¿Tradicional o digital?
Lo digital se mide por clic y se corrige en tiempo real; lo tradicional construye notoriedad y credibilidad local — y sigue funcionando muy bien en Quebec, en particular la radio y el exterior en las regiones. Los planes que mejor rinden combinan a menudo ambos: el exterior y la radio dan a conocer, lo digital recoge la demanda creada. Vea nuestras guías sobre Google Ads y sobre la publicidad en Facebook e Instagram para la parte digital.
Los costos que se olvidan en un plan de medios
- La producción de los mensajes — una cuña de radio, una valla o un banner no están incluidos en la compra de espacio.
- Los múltiples formatos — cada medio tiene sus dimensiones y sus plazos de entrega.
- Las versiones lingüísticas — una campaña bilingüe duplica la producción, no necesariamente la compra.
- Los gastos de difusión y tráfico — algunos medios facturan la puesta al aire por separado.
- La medición — encuesta de notoriedad, número de teléfono o página de destino dedicados para atribuir los resultados.
Cómo obtener más con el mismo presupuesto
- Compre con antelación. Las mejores posiciones se van pronto y la negociación es más favorable fuera de los picos.
- Evite las temporadas altas cuando sea posible: noviembre y diciembre cuestan más en todas partes.
- Concentre. Un medio, un mercado, un período denso.
- Negocie las bonificaciones. Cuñas adicionales, mejoras de posición, visibilidad web: hay que pedirlas.
- Mida desde el inicio. Sin página de destino ni indicador definido, es imposible saber qué repetir.
Construyamos su plan de medios
En Bollé Communications planificamos, negociamos y damos seguimiento a sus compras de medios en Quebec, articulando lo tradicional y lo digital en un mismo plan. Conozca nuestro enfoque en compra de medios, publicidad y marketing y estrategia de comunicación, o contáctenos para una estimación adaptada a su proyecto.
Preguntas frecuentes
¿Qué comisión cobra una agencia sobre una compra de medios?
El modelo histórico es una comisión de alrededor del 15 % de la compra bruta. Muchas agencias, la nuestra incluida, proponen más bien una tarifa mensual (a menudo de 1 000 $ a 4 000 $ para una pyme) o una tarifa por hora, lo que evita que la agencia tenga interés en inflar el presupuesto (rangos indicativos — a confirmar según el encargo).
¿Cuál es el presupuesto mínimo para una campaña de radio en Quebec?
Calcule unos 2 000 $ a 8 000 $ por mes para una presencia en radio local que alcance una frecuencia útil. Por debajo, el mensaje se difunde demasiado poco para memorizarse: es mejor concentrar el presupuesto en un período más corto.
¿La producción de los mensajes está incluida en la compra?
No. La compra de espacio paga la difusión; la creación y producción del mensaje (radio, valla, banner, cápsula de video) se facturan aparte. Es la sorpresa más frecuente en un primer plan de medios.
¿Conviene invertir en medios tradicionales o en digital?
Depende del objetivo. Lo tradicional (radio, exterior) construye notoriedad local y credibilidad; lo digital capta la demanda y se mide con precisión. Para una pyme quebequense, un plan mixto suele dar el mejor rendimiento, con lo digital recogiendo lo que lo tradicional sembró.
¿Cuánto debe durar una campaña de medios?
Una oleada de cuatro a seis semanas es un buen punto de partida: bastante larga para alcanzar una frecuencia útil y bastante corta para concentrar el presupuesto. Para un comercio que depende del recordatorio constante, se alternan más bien oleadas y períodos de pausa.